一件商品上一件商标够不够？

商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，具有显著特征的标志。商标对于消费者而言是让消费者便于选择商品或者服务的标签，包括商标的知名度、美誉度、忠诚度等。纵观品牌发展史，成功的企业几乎无一例外地赢在品牌建设上，品牌是企业安身立命的基础。一个好的品牌，能给人以美的享受，使人过目不忘，促进产品销售，给品牌使用者带来竞争优势。中国最早的商标出现在1000多年以前，北宋随着私营工商业的发展，竞争日趋激烈，不少店铺为了推销自家产品，除了装潢店面之外，还印制了带有店铺标记的广告，山东“济南刘家功夫针铺”的“白兔儿”铜版刻版四寸见方，是中国最早的商标，而且是组合商标，最具备代表性。现代社会商标无处不在，甚至不少企业都提出要打造百年品牌。

                                                    白兔捣药图                                  

在市场竞争环境下，谁都想让自己的商标脱颖而出，显得更好看，更好记，甚至能传播得更远。在这种情况下，只使用一件商标可能就不能满足需求了。于是，出现了一件商品使用多个商标的现象，如在使用文字商标的同时使用富有美感的图形商标，在使用中文商标的同时使用更具有国际视野的英文商标。随着竞争的加剧，企业使用的商标已经不单单作为指示商品来源的标志，商标的功能悄然发生了进化，企业可以在一件商品上使用多个商标来表达多种多样的信息，一件商品上到底需要使用多少件商标呢？

1、一个商品有多个商标的情况，以市场不同划分考虑。我们来看看经常看到的“绿箭口香糖”，小小包装上面的商标，竟然是由3个商标组成的!分别是“绿箭”、“WRIGLEY’S”和“DOUBLEINT”这3个商标分别有不同的含义，中文绿箭不用说，红色的“WRIGLEY’S”是一个英国的姓氏，指的是箭牌公司的创始人，小威廉.瑞格理先生(William Wrigley Jr.)，比较大的DOUBLEINT则是绿箭的英文商标。

2、同时使用不同的商标指示同一来源下的不同类型的商品的情况。如同样是“喜之郎”生产，“美好时光”商标代表的是海苔，“优乐美”商标则代表了奶茶。

3、同时使用不同的商标指示同一来源下的不同风格的商品。如同样是“阿迪达斯”品牌，“三叶草”图形商标代表的是休闲风格，“三条杠”图形商标则代表了运动风格。

4、同时使用不同的商标指示同一来源下的不同型号的商品。如同样是“格力”造，使用“五谷丰登”商标的空调与使用“王者风尚”商标的空调在规格和技术指标上显然存在区别。

5、同时使用不同的商标指示同一来源下的不同档次的商品。如同样标注了“蒙牛”商标，但不是所有牛奶都叫“特仑苏”。

6、使用副商标表达商品采用的技术、工艺或材料。如“苏泊尔”电压力锅上使用“鲜呼吸”副商标表示该商品采用了可使食物更加鲜美的技术;“三棵树”牌油漆上使用“荷易净”副商标说明该商品使用了环保工艺;“安踏”运动服上使用“新雪丽”商标则告诉消费者该商品选用了高质量的保温材料，质量上乘。

商标战略规划是一项系统性的工程，涉及商标设计战略、商标定位战略、商标形象战略、商标运用战略、商标广告战略、商标市场营销战略、商标管理战略、商标经营战略、商标保护战略等，各系统互为一体，互为作用，发挥各自的功能作用，有机的形成一个整体。

从上述商标的使用情况可以发现，商品上标注商标的多少主要取决于品牌识别、品牌传播和信息表达三个方面。品牌识别和传播对于商标的需求在于如何吸引公众，建立品牌形象，有时候企业需要通过使用文字、图形、字母、数字、颜色组合、三维标志甚至声音等多个商标来实现;信息表达则是企业通过商标化的形式描述产品型号、产品类型等产品信息，或者宣传展示商品的某个竞争优势，如技术优势、品牌优势等，商品上要表达的信息越多，商标使用的数量可能也就越多。企业不能存有侥幸心理，认为企业规模不大、知名度不高、不用着急、不愿意花钱，最终得不偿失，甚至要花费更多的精力和物力，此外还需要考虑一个企业到底需要多少件商标，如何构建商标体系，如何布局和动态管理及商标维权，这些都需要专业知识产权律师的协助，古有“兵马未动，粮草先行”，今有“市场未动，商标先行”。